La tipografía define la imagen corporativa

La tipografía es el elemento principal en la comunicación escrita y sirve para definir la identidad de la empresa, tanto en la comunicación externa como en la interna, a menudo, ambas no coinciden, por lo que es necesario integrar la tipografía en cada lugar de trabajo. Transmitir la propia imagen a través de la comunicación empresarial es un gran reto para cada uno. En los tiempos de medios digitales y de Internet, la escritura sigue siendo el transmisor de información más importante y por lo tanto también el medio más importante para la creación de la imagen de la empresa.

Todos tenemos claro que a través del diseño corporativo pretendemos alcanzar máxima notoriedad y diferenciación en el mercado.  El objetivo de la tipografía corporativa es aplicar las mismas normas de diseño tipográfico y la creación de texto en toda la comunicación escrita de la empresa. Debe aplicarse en la comunicación exterior y también en la ofimática: cartas, albaranes, facturas, presupuestos, presentaciones PowerPoint… Con la correcta integración de la tipografía corporativa y las plantillas correspondientes en cada puesto de trabajo, conseguiremos una correcta gestión de la imagen corporativa además de un ahorro en costes y una mayor eficiencia evitando pérdidas de tiempo en creaciones de presentaciones Power-Point, cartas, faxes…

Rodrigo Tovar

 

 

Tipografía Marca Perú.

La “marca país” de Perú, es un proyecto liderado por el Ministerio de Turismo del Perú y la agencia de promoción de PromPerú, fue desarrollado por la firma británica FutureBrand, que creó la “marca país” de Australia en el 2003. Este nuevo rediseño se simplificó y se muestra “el pasado, presente y futuro del país”, ya que el espiral simboliza las culturas antiguas del norte y del sur, además de representar la “arroba” (@), una proyección del porvenir.El color rojo es el predominante en la identidad de país, este color es vibrante y energético, es el que trasmite los conceptos de la marca.

Esta tipografía utilizada es una evelución de la tipografía llamada Bree. Se modificaron varios glifos para crear una versión de Bree que es única a la marca Perú y que proporcionan una conexión más entre el tipo de letra y el programa sistemático.

Es un claro ejemplo de cuando se piensa el sistema y la tipografía ayuda a comunicar concepto, forma y contenido a una marca. Es una buena opción para el desarrollo de las piezas de comunicación.




RODRIGO TOVAR

¿Son las fuentes / tipografias gratis?

La clave de un logo por lo general es una tipografía correcta, que represente tu identidad y la eleve hasta el infinito, pero hay mucha confusión acerca de las fuentes, las tipografías y la ley.

Mucha gente no entiende qe utilizar Helvética en su logo por ejemplo, no es correctamente legal si es que el cliente no ha comprado su tipografía. Es incorrecto asumir que ellas son grátis o que pueden utilizarse en web o impresos sin autorización del autor. Cuando un individuo o empresa compra una licencia de una tipografía, tienes que seguir los derechos y obligaciones definidos en el End User Licence Agreement o EULA para acortar. Estos acuerdos varían de fuente a fuente, por lo tanto deben ser leídos claramente por el cliente y ser entendidos antes de comprender el uso que debe darse a la tipografía comprada

 Derecho de autor:

Generalmente, la ley de copyright no protege tipografías, en cambio las fuentes instaladas en un computador pueden ser protegidas por el derecho de autor utilizando la ley informática, ya que pueden ser protegidas como material intelectual de software o un programa. Eso quiere decir que en Chile, las fuentes son protegidas por el derecho de autor. Las tipografías convertidas a bitmap, no son consideradas ante la ley, puesto que ellas son "representaciones de una tipografía", en cambio las tipografías trazadas o escalables vectorialmente si lo son. Lo que quiere decir al final que el derecho de autor está solo protegido en el caso de la versión que es un software y no de la versión que representa artísticamente a la fuente.

 Algunos pueden decir que copiaron la tipografía (recreandola vectorialmente desde cero) y de esta forma si no copiaste la versión original, no estarías violando la ley, ya que el software que le genera finalmente sería distinto...

Tipografias patentadas:

A veces. las tipografías pueden ser patentadas, pero esto no ocurre típicamente, debido a lo tedioso del proceso. Es más, la mayoría de las tipografías que han sido patentadas, lo fueron hace mucho tiempo y casi todos sus patentes han expirado ya.Sin embargo, la ley de marca registrada no protege a las tipografias , ya que solo protege al nombre de la marca y no a su diseno.

Tres preguntas importantes a preguntar cuando utilices fuentes en tus diseños

1. ¿Puedes utilizar esa tipografía legalmente? - Muchas tipografías incluso las que compras no pueden ser utilizads por personas qe no las compran al creador de la misma.
2. ¿Es el uso que le quieres dar a la tipografía permitido por el EULA? - Algunas tipografías restringen ciertos usos, como el uso en internet.
3. ¿Puedes revender o enviarle una copia de la tipografía a tu imprenta / cliente?  Típicamente, para la mayoría de las tipografías comerciales, la respuesta es NO. El cliente debería comprar una copia adicional de la tipografía, es por esa razón que a las imprentas se envían los trabajos trazados, ya que la imprenta no debería contar con permisos o restricciones al momento de imprimir un trabajo debido a una tipografía que prohibe el uso debido a no ser registrada.

http://reactivo.cl/blog/post/son-las-fuentes-tipografias-gratis

Carolina bracale

 

Uruguayos venden tipografias a Google

 La relación entre uruguayos creadores de tecnología online y las grandes empresas de internet está teniendo por estos días un hito fundamental, puesto que un grupo de diseñadores gráficos uruguayos le vende tipografías al gigante Google para su página de servicios de fuentes de letras para usuarios web.

La primera venta se realizó en noviembre del año pasado, cuando el diseñador Vicente Lamónaca le vendió al buscador más popular de la web dos tipografías creadas por él. Se trató de los tipos Económica y Chau.

En el mes de enero se produjo una segunda venta. Esta vez las tipografías fueron Gafata, de Lautaro Hourcade, Sedán, de Sebastián Salazar, Fénix, de Fernando Díaz, Rufina, Clarina y Rambla, de Martín Sommaruga.

Google adquiere tipografías para colgar en su sitio Web Fonts, donde quedan a libre disposición de cualquier usuario que las quiera utilizar para cualquier propósito. En este momento está colgada solo la Económica, que fue la primera adquirida. Las otras se subirán en los próximos días.

 La biblioteca de tipografías de Google indica el nombre del autor y genera un link con un perfil e información de contacto.

La buena remuneración por las ventas genera cambios de perspectivas en los creadores gráficos, que en general trabajan como diseñadores, no como tipógrafos.

“Ahora esto pasó de ser hobby a una inversión, porque le podemos dedicar más tiempo”, reconoce Lamónaca, quien hasta hoy tiene creadas seis tipografías diferentes y posee otras tantas en carpeta.

La masificación del uso de Word hizo que muchos neófitos conocieran tipografías como Times New Roman, Arial o Garamond. “Todas esas tipografías son europeas. En América Latina recién se empezó a hacer tipografía desde hace 20 años”, explica Lamónaca.

 http://tecno.americaeconomia.com/noticias/uruguayos-venden-tipografias-google

Carolina Bracale

inSh3